近年来,中华老字号企业不断在传承守正的同时,积极创新发展新业态、新模式。12月21日,商务部公示新一批中华老字号拟认定名单,为老字号发展注入了新的活力。但新的问题也随之而来,如何更好地对创建工作进行常态化管理?
浙江省商务厅消费处副处长毛连城认为,老字号的示范创建是一个系统性的工程。浙江省将继续加强老字号动态管理,引导支持老字号守正创新,提升经营能力,以中华老字号示范创建标准为标杆,在新时代讲好中华老字号故事。
据毛连城介绍,浙江省将在常态化管理中做好五方面的工作。一是集中发布推广。包括组织中华老字号和省级老字号新晋面孔集中亮相、首秀产品集中发布、国潮新品集中推广;发动新闻媒体、自媒体走进老字号企业,扩大新一批老字号的知名度和影响力。
二是强化资源赋能。推进老字号国潮数字协同创新中心建设,组建老字号创新产业基金,引导老字号品牌集聚街区建设,放大优质资源集聚优势,推动人才、创新、品牌等高端要素赋能老字号企业数字化提升和产业产品创新升级。
三是打造精品活动。高质量举办老字号嘉年华系列活动,召开老字号掌门人大会,精心办好第21届中国中华老字号精品博览会,组织开展第四季“船说·大运河”、老字号中华行(实施“五进”行动)、老字号巡回展等系列活动,让老字号“飞入”寻常百姓家。
四是线上线下联动。加强商旅文融合,鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、体验店。加大与天猫、抖音等平台的合作,举办老字号万品来潮系列活动,在开屏宣传、预热视频流量、直播间流量等方面给予支持,促进老字号数字化转型。
五是实施“走出去”行动。推动老字号“走出去”,在进博会、食博会、津洽会、渝洽会、数贸会等高能级平台设立浙江老字号专题展区;实施老字号出海计划,精心组织一批有影响力老字号企业走出国门,走向世界,打响国潮国货品牌,弘扬中华传统文化。
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