减肥药企在华营销战升级规避直投广告，我在华药企需关注监管边界与合规风险

据Kyodo报道，8月26日，全球减肥药巨头诺和诺德、礼来、辉瑞及本土信达生物在华展开激烈市场竞争，通过地铁广告、健身房合作及体育场馆宣传等方式推广肥胖认知，规避处方药直接广告禁令。中国国家卫健委预计2030年超重或肥胖率将超65%，市场潜力巨大。礼来二季度在天猫和京东平台周制剂GLP-1销量领先。诺和诺德新任大中华区总裁承认沟通策略落后于竞争对手，正调整传播方式。专家指出部分宣传活动可能越界构成隐性药品广告，存在合规风险。