烟火漫夏夜，夜经济多点开花激活消费新活力

近日，甘肃陇南两当县“村超”荣耀杯足球赛圆满收官。绿茵场上呐喊助威声此起彼伏，赛事氛围热烈；赛场外围，集市烟火气扑面而来，各类小吃摊位有序排开，令往来游人络绎不绝、赞不绝口。

来自陇南康县的商户张永国，在赛场边经营着一家火锅店。“最近我们的生意好得很，每天能卖30桌左右，下午五点多出摊，一直要忙到大半夜。”张永国坦言，这份营生不仅为自己带来可观收入，还为四名两当群众提供了家门口的就业岗位。

在县域赛事消费火热升温的同时，城市文旅夜间消费同样增势强劲。坐落于西安沣河畔的诗经里民俗小镇，以《诗经》文脉为底色，以其独有的古风意境常年吸引大批游客。2024年末，海底捞在此打造庭院特色火锅，内设包厢与庭院席位共二十余桌，可同时容纳百余人就餐。门店负责人周先生表示：“进入暑期，随着景区夜游项目不断丰富，夜间来游玩的顾客明显增多。目前，深夜时段的客流比5月同期提升约10%。”

依托商圈夜市、水岸街区、文化展演、特色美食等丰富载体，当前夜间消费场景持续拓展，不断延伸消费时空、拓宽消费边界，推动夜间经济迈入新一轮发展热潮。

记者注意到，除上述模式外，当下的夏日夜经济正以全链条融合的新业态，全方位重塑大众夏夜消费体验。

国风主题街区焕新登场，市井烟火碰撞传统文化。近期，北京首个户外国风餐饮街区鸿运巷正式开街，其巧妙融合昌平本土非遗技艺与沉浸式光影装置，填补了区域文商旅融合夜间消费的空白；济南环联1904火车夜市始终秉承“市井烟火+潮流新潮”双核心发展理念，不断创新夜游消费场景，迭代休闲娱乐玩法，持续为济南夜经济注入活力。

IP文旅打通全消费链条，打造差异化竞争力。河南依托“唐宫夜宴”IP构建一体化消费生态，串联多业态消费环节，形成差异化竞争优势，带动文旅市场持续升温。

北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，今年以来，我国夜间经济整体保持稳步扩容的向好态势，深夜时段消费活跃度同比大幅提升，市场韧性持续凸显。夜间经济已经从过去依附于日间消费的补充角色，成长为能贡献超三成社会消费总额的核心消费赛道。

王鹏进一步介绍，当前夜间经济主要呈现三个全新特点：一是消费人群明显“双极化”，30岁以下年轻群体和51岁以上银发群体成为夜间消费的两大主力，打破了过去以中青年上班族为主的单一结构；二是业态深度跨界融合，不再局限于传统的餐饮小吃等基础消费，而是延伸覆盖至文化体验、体育休闲、沉浸式娱乐、夜间零售等全链条场景；三是市场空间持续下沉，新一线城市和二、三线城市的夜间消费占比合计超过六成，已取代一线城市成为支撑夜间经济增长的核心阵地。

火热的夜间经济，既源于消费需求的持续释放，也得益于各地政策的精准赋能与暖心护航。上海在《2026年上海市扩消费行动方案》中明确提出，对在夜间经济人气地标区域内举办的小型驻场演出、即兴表演及增设街头艺人点位，持续提供资源支持和审批便利；山东全域升级夜间消费场景，整合商圈、夜市、街巷、文旅资源，着力打造“夜夜有精彩、城城有特色”的夜间经济矩阵；江苏启动“苏新消费·夏夜生活”暑期专项行动，累计发放3.45亿元消费券，并配套8890万元数字人民币红包等。

立足持续升温的夏日消费热潮，如何进一步深挖潜力，推动夜间经济从“季节性火爆”转向“常态化提质”？王鹏认为，首先要跳出同质化的烧烤、地摊模式，打造更多结合数字技术的沉浸式夜游、夜间文体活动等新场景，将季节性的消暑流量转化为全时段的稳定消费增量；其次要配套精细化的治理服务，通过发放定向夜间消费券、延长公共交通运营时间、完善夜间商圈的配套保障等措施，降低消费者参与夜间消费的时间和出行成本；最后要深耕县域下沉市场，挖掘本地特色的烟火气消费IP，依托即时零售和冷链配送体系，补齐下沉市场夜间消费的品质短板，全面激活不同层级市场的夜间消费动能。