【聚焦消博】福建馆亮相消博会 科技与人文共振传递消费新动能

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（简称消博会）正式拉开序幕。作为亚太地区规模最大的消费精品展会，同时也是海南自由贸易港全岛封关运作后举办的首场大型展会，本届消博会共吸引来自全球60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。时隔一年，福建省代表团再度跨越山海而来，向世界呈现一场传统与创新共舞、科技与人文共振的“福品”消费盛宴，全面彰显我省产业发展优势与创新活力。

本届消博会福建馆聚焦绿色消费、健康消费、数字消费、服务消费、精品消费等消费新模式、新业态。展区内，老字号与新国货交相辉映，“国潮风”与“科技范”相得益彰，吸引来自全球的采购商、媒体和专业观众驻足互动，持续擦亮“福建制造”金字招牌。

“老”是老字号的底蕴，“新”是老字号的生命。福建老字号作为传统文化的承载者和时代更迭的见证者，同时也是品牌焕新的引领者。

中华老字号片仔癀，是名副其实的六届消博会的“全勤生”。今年参展，片仔癀带来的展品涵盖经典中成药品、适合日常调养的保健食品、功效多元的护肤品化妆品以及天然草本的日常护理产品等。开展以来，展位前始终人气不减，咨询、洽谈和体验的人潮络绎不绝，其中亦不乏年轻一代的消费者群体。

“我们的产品不仅在‘银发经济’赛道上有着强劲吸引力，伴随当下新零售与新消费格局的演变，我们也致力于让老字号焕发出新活力。如何有效触及年轻消费者，让产品与他们的需求产生共鸣，是我们不断探索的方向。”片仔癀参展代表表示，年轻群体是当下市场的消费主力，他们在看重产品品质的同时，更追求文化认同、情感共鸣和体验价值。“正因捕捉到这一趋势，我们的团队围绕年轻化、场景化、便捷化的产品研发方向，开发出更多符合当代年轻人使用习惯的健康消费品和美妆产品，让传统中医药以更时尚、更年轻化、更贴近生活的方式走进大众日常，做到‘传承不泥古、创新不离宗’，在守正与创新中实现品牌的高质量发展。”

无独有偶，同样作为消博会“老朋友”的滋补食品行业领军品牌方家铺子，也是百年老字号守正创新发展道路上的先行者和实践者。

创立于1906年的方家铺子，被称为滋补界的“全能王”，旗下产品涵盖药食同源、贵细滋补、养生炖品、有机食品、南北干货等。本届消博会中，方家铺子品牌围绕“轻滋补”与“即食滋补”的推广方向，重点展示了即食粥品、即食饮品、有机食品和品质干货等产品线。凭借精致的品牌设计、新颖的即食滋补理念以及对食材选品的精益求精，展台前客流涌动。

“这次消博会我们主推的即食燕窝粥和花胶粥开罐可食，省去了泡发、炖煮的麻烦，让烦琐的制作工序变得简单易行。无论在家里还是办公室，随时随地来一瓶就能轻松实现‘口袋养生’。”据品牌销售总监王晓潇介绍，即食滋补系列产品凭借方便快捷的食用方式、简单轻巧的包装设计和丰富多样的口味选择在年轻消费群体中火速“出圈”。

“年轻人在哪儿，品牌就应该在哪儿。接下来我们将继续积极推进品牌数字化转型与年轻化升级，在产品可视化溯源、创新研发、用户个性化体验等方面深耕创新。”王晓潇说。

在消博会这场全球消费精品的交响中，福建老字号以创新姿态，向世界展示着百年老店“翻红”出圈的进化路径。而在展区之外，亦有许许多多承载传统文化记忆的百年品牌在传承匠心之魂的同时，借助时代之势，通过技术投入、产品研发、场景创新、跨界联名、多元营销等方式，不断焕新品牌内涵，实现从“老古董”到“新顶流”的华丽转身。

传承百年的老字号成为“抢手货”，代表东方之美的国货潮品也受到越来越多人的青睐。

移步至福建馆的服务消费展区，青葫芦文化的展台前人头攒动。两个小男孩正聚精会神地“点读”着一本《丝绸之路》立体书。当他们翻动书籍内页，敦煌壁画、大漠驼队、海上商船等丝路元素便纷纷跃然纸上，当点读笔轻触书上的骆驼商队，耳边随即响起阵阵驼铃声，孩子们的眼中闪烁着惊喜的光芒。

据介绍，《丝绸之路》是青葫芦团队历时九年精心打造的一部融合创新科技与深厚历史底蕴的作品，将丝绸之路的历史脉络与文化精髓以立体纸艺的形式呈现。“作为第一次参加消博会的首秀，这次我们还带来了古典四大名著、《封神榜》《打开故宫》《这就是中国》等系列原创立体书。”品牌展区负责人赵然说。

在数字浪潮席卷的当下，青葫芦以其独特的立体阅读形式颠覆了传统阅读模式，以纸艺为载体，以互动为桥梁，让孩子在趣味阅读中直观感知中国传统文化的美学精髓。

赵然表示：“通过阅读立体书，孩子们体验的不仅是视觉的享受，更是用手点触、用耳聆听、用心感受的文化之旅。”

近年来，“国潮”不再只是一个流行词，而是真正融入日常穿搭的文化符号。以体育用品品牌361°为代表的运动国货，将现代设计与东方美学相结合，成为福建馆内一道亮丽的风景线。这次参展，361°以跑步、篮球、户外及儿童四大品类为核心主题，展示其在专业运动领域的研发成果与产品布局，体现品牌对运动装备创新升级的持续探索。

精品消费展区内，361°品牌相关负责人陈首庆正向现场观众热情地介绍一双爆款竞速跑鞋。“这款‘飞燃5’专为进阶跑者设计，是品牌线上线下的销售冠军。”据介绍，该款跑鞋中底采用“赢创eCOE40尼龙12弹性体发泡”材料，结合废旧轮胎等再生原料与生物沼气发电等绿色生产工艺，实现了约70%的碳排放降低。“我们始终致力于在不牺牲产品性能的前提下推进环保创新。‘飞燃5’正是这一理念的最新实践成果。”陈首庆说。

除了聚焦产品的材质与性能，近年来361°也致力于为产品和品牌注入更多的文化内涵。云纹、如意纹、水墨、刺绣、古诗等“中国标记”被大量运用在鞋身设计之上，“洛神”“禧悦”“三潭印月”“人民很行”等国风经典配色让人过目难忘。对此，陈首庆认为，球鞋不仅是运动装备，同时也是国风文化的载体，通过将国风文化与运动元素深度融合，以文化引领设计创新潮流，能够实现品牌与市场的双赢。

展区另一侧，“莆田优品”与“莆田名品”作为福建公共品牌代表，通过整合区域内工艺美术、鞋服、食品等优势产业资源，形成具有莆田特色的强大产品矩阵，吸引一波又一波的现场观众前来体验。

“文献四宝礼盒”与“尊享天桂礼盒”作为展台上的“流量担当”，前者整合妈祖如意梳、小叶紫檀珠串等特色工艺品，兼具实用性与收藏价值；后者以“天桂状元”桂圆、茶王大红袍搭配妈祖平安香，传递圆满安宁的美好愿景。两款产品将地方特色产业与妈祖文化、状元文化等寓意巧妙融合，被视为伴手礼的不二之选。

“莆田是传承千年文脉的历史名城，同时也是汇聚创新动能的产业新城。”莆田优品展区负责人游庆连表示，希望借助消博会的平台，将“文化流量”转化为“经济增量”，提升莆田好物的知名度和美誉度，开拓更广阔的“国民品牌”新蓝海。

展区另一侧，“莆田优品”与“莆田名品”作为福建公共品牌代表，通过整合区域内工艺美术、鞋服、食品等优势产业资源，形成具有莆田特色的强大产品矩阵，吸引一波又一波的现场观众前来体验。

“文献四宝礼盒”与“尊享天桂礼盒”作为展台上的“流量担当”，前者整合妈祖如意梳、小叶紫檀珠串等特色工艺品，兼具实用性与收藏价值；后者以“天桂状元”桂圆、茶王大红袍搭配妈祖平安香，传递圆满安宁的美好愿景。两款产品将地方特色产业与妈祖文化、状元文化等寓意巧妙融合，被视为伴手礼的不二之选。

“莆田是传承千年文脉的历史名城，同时也是汇聚创新动能的产业新城。”莆田优品展区负责人游庆连表示，希望借助消博会的平台，将“文化流量”转化为“经济增量”，提升莆田好物的知名度和美誉度，开拓更广阔的“国民品牌”新蓝海。

智能家居赛道上的尖端潮品成功“突围”，现代办公场景里的智能新品同样令人印象深刻。

首次亮相消博会的亿联网络，主营业务为企业提供“云+端”视频会议、IP语音通信及协作解决方案。作为消博会的首秀，本次参展品牌重点展示了旗下视讯一体机、免提会议电话、桌面视频话机、蓝牙耳机等产品。其中备受瞩目的智能安卓视讯一体机MeetingBar A10，集视频编解码器、摄像机、麦克风等多功能于一体，拥有自动框人像、语音追踪等AI能力，同时支持白板书写与无线投屏，成为现场焦点。

“相较于传统单一的会议终端设备，我们为企业提供了一套完整的智慧办公解决方案，包含视频会议、语音通信、高效协作、云办公等全流程数字化能力。”品牌区域经理蔡宇强表示，“AI时代的浪潮已至，未来的竞争是智能软硬件深度融合的竞争。我们会牢牢把握数字化发展战略机遇，助推企业数字化转型的发展进程。相信凭借产品设计、研发实力、渠道管理等方面的核心竞争优势，企业的未来大有可为。”