杭州综试区政企协同 创新“国货品牌出海”跨境新模式

　　杭州综试区创新品牌出海新模式，政企联动推出国货品牌出海联合扶持计划，加快传统企业转型跨境电商，鼓励老字号等国货品牌出海，拓宽国货出海国际渠道，精准赋能国货品牌走出去。

　　一、主要做法

　　(一)引领推动国货出海。杭州综试区联合阿里巴巴全球速卖通推出“国货出海计划”，实施“E揽全球·杭品出海”跨境电商专项行动，从跨境电商品牌出海主体培育、跨境电商品牌运营模式创新、跨境电商品牌服务生态优化等三个方面入手，出台专项政策支持跨境电商品牌培育、人才培育，推动产品创新和开发。

　　(二)聚力提升品牌价值。杭州综试区联合杭州日报、浙江工商大学跨境电商学院成立全球跨境电商品牌研究中心，出刊《跨境电商评论》杂志;联合浙大城市学院、跨境电商拱墅园区设立全球跨境电商品牌与设计创新中心;在萧山设立全球跨境电商品牌运营中心，提供全周期的精细运营服务。

　　(三)破解特殊人才供给短板。杭州综试区与阿里巴巴全球数字人才GDT项目联合推出“国际化品牌管理团队+海外本地化服务生态”的中国品牌出海模式。扎实推进校企合作，从国际市场洞察、商家培训、专项权益激励、专属大客户服务等维度，培育国货优秀卖家，破解特殊人才供给短板。

　　二、实践效果

　　(一)国货品牌触达全球。通过政策创新，培育规模以上跨境电商品牌企业459家，跨境电商企业注册商标数达4371个，已上市、独角兽、准独角兽企业46家，其中张小泉、花西子等一批国货品牌影响力辐射全球。

　　(二)品牌价值大幅提升。通过政府引导，国货制造业显示出专利优势和高效供应链反应能力，有效提升产品附加值。某鞋服跨境电商企业90%以上的产品来自自主设计，每年上新超过1万种服装款式，已培育200多个品牌，其中64个是年销售额超过1000万元的爆款品牌，2022年仅公司旗下女士套装品牌“Cicy bell”的一款女士套装销售量达40万件以上，年度销售额超过亿元。公司拥有677名服装供应商以及140名鞋履供应商，带动产业链企业超千家。

　　(三)全球配置人才团队。协同跨境电商服务商网络，帮助国货制造业以项目制形式打造国际化运作团队，打破中国企业在人才建设上的地理、时间和资源边界局限。推出全国首套跨境电商教材，组建全国首个跨境电商人才联盟，创新中国(杭州)跨境电商学院培育模式，政企合作推出阿里巴巴“百城千校计划”、亚马逊“101时代青年计划”、eBay“E青春计划”，多层次培育本土人才。